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马拉松为什么这么火? 性价比高开发商趋之若鹜

2016-10-30 21:08:56 来源:羊城晚报 大字体 小字体 打印
  羊城晚报记者 苏荇  近几年,广州马拉松大赛的报名人数一直呈直线上升的趋势。有数据为证:2014年广马吸引了49800人报名参赛;2015年,网上申请报名人数激增到78000人;今年,报名人数首超10万人,创广马历年报名人数

  羊城晚报记者 苏荇

  近几年,广州马拉松大赛的报名人数一直呈直线上升的趋势。有数据为证:2014年广马吸引了49800人报名参赛;2015年,网上申请报名人数激增到78000人;今年,报名人数首超10万人,创广马历年报名人数新高。这只是全国马拉松热的一个缩影,在中国,马拉松热早已从星火到燎原,从大城市席卷到中小城市,遍地开花。那么,马拉松为何那么“火”?归根结底,超高的性价比让跑者、城市办赛方、路跑商品开发商都趋之若鹜。

  A 遍地开花,在家门口路跑

  据官方公布的数字显示,仅在2015年一年,在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到134场,全年150万参赛人次涵盖了全国各行各业的长跑爱好者。今年1-6月,国内累计组织各类跑步赛事302场,其中路跑赛事达187场。过去人们跑马拉松,需要到北京、上海、广州、厦门等大城市参赛,从去年开始,这股马拉松浪潮已经席卷中小城市、乃至大小城市各个区,人们越来越能享受到在家门口参加马拉松的乐趣。

  羊城晚报记者日前偶遇乐视体育华南分企业联席总经理程岗,他正往深圳参与一场龙岗半程马拉松的直播。他透露,从去年12月到现在,自己参与以及即将参与的马拉松直播已经达到了十场,分别有汕头半程马拉松、顺德容桂半程马拉松、海口马拉松、清远马拉松、阳江海陵岛马拉松、江苏镇江马拉松、湖北宜昌马拉松、龙岗半程马拉松、桂林马拉松以及正在接触实行的一场马拉松赛,这还不包括一些小型的路跑活动。在他看来,跑步毫无疑问已成为中国的第一运动,甚至超越了有很多大牌球星、教练、职业球员参与的中国足球协会超级联赛联赛。

  B 轻松上路,跑者收获满满

  对于绝大部分跑者来说,跑步有着天然的优势――参与门槛低,简单、最容易操作,只要有一双跑鞋,就可以轻松上路。而跑步给他们带来的回报却是巨大的。一来可以带来健康,有人通过跑步减肥成功,有人甩掉了熬夜的不健康生活方式。另外,跑步这项简单运动如今在都市圈里被赋予了更多的内涵。

  比如很多人视跑步为扩大社交圈子的有力工具。过去中产以上阶层热衷于攻读MBA的方式,现在却是加入跑圈取而代之,就连王石等地产大佬也不例外。在广州从事跑步培训工作的马金国告诉记者,如今越来越多的企业高管加入到跑步行列中,甚至将跑步培训当成企业团队拓展培训的一个项目。

  还有人视跑步为一种奔跑的人生态度,达到重塑自我的目的,还能在都市圈里寻找一个身心都得到舒缓的释放出口。广州跑圈的一位女孩,原本处于暧昧期的男性朋友意外出车祸去世了,一度悲伤无法自拔的她被朋友拉进了跑圈,于是每天夜跑成了她与逝者的心灵交流。一年多后,她终于走出了心理阴霾。如今在一些跑步论坛上,动辄有几十万的注册会员,他们分享跑步心得、路线,甚至约跑,从中找到“组织”的温暖,有的人通过约跑找到生意伙伴,有人还收获了爱情。

  门槛低,收获却巨大,难怪城市路跑成为都市当下最时髦的运动。

  C 性价比高,政府乐“助”其成

  国际不少知名大城市都有自己的品牌马拉松赛事,比如东京、芝加哥、纽约、柏林马拉松等,每年都吸引了世界各地众多的马拉松爱好者蜂拥而至。相比而言,城市马拉松在中国仍处于成长期,但中国各大中小城市都具有把马拉松视为推广城市知名度最好“名片”的共识。

  举办一场马拉松,不光能提升城市品位和国际影响力,还能成为城市学问传播的载体以及城市经济发展的助推剂。在一些马拉松赛开展比较成熟的城市,一条完整的马拉松产业链应运而生,衣、食、住、行、游、购、娱,由马拉松带动而来的衍生服务,对一个城市和地区的经济带动是巨大的。

  更重要的是,相比中国足球协会超级联赛、CBA这种办赛成本高又稀缺的资源,举办一场马拉松赛事却是各个城市都能信手拈来的比赛资源,获得的社会效应和经济效益却是惊人的。以广马为例,一年的冠名费达到1500万元,仅一笔赞助就能覆盖办赛成本。广马赛事从第二年起就开始盈利,随着广马价值的提升,招商情况只会越来越好。

  门槛低、效果好、参与者众,政府投入不多,影响力却巨大,还能达到全民健身的效果,推动城市旅游、经济的发展,形成多赢局面,也就难怪各种城市马拉松如雨后春笋、一夜之间在各城市间迅速蔓延了。

  品牌开发,渐呈良性循环

  D 在城市路跑抑或是马拉松兴旺的背后,还有一个重要的推手――各大运动品牌在市场开发过程中的无形助力。

  抱着在足球、篮球等已经非常成熟的市场外寻找新的增长点的想法,不少运动品牌从几年前开始大力推广跑步运动。他们举办各种跑步训练营、开发跑步装备以及智能可穿戴产品。毕竟在国外,跑步本身就是很潮流的运动,同时具有群众基础,一旦在中国将这块潜在的市场开发,意味着巨大的商机。

  因此与跑步有关的快消品,如各种跑步装备以及智能可穿戴产品的开发成为各大运动品牌兵家必争的“大蛋糕”。这些商品令原本孤独的跑步运动开始变得有趣,跑圈里的“装备党”应运而生,反过来吸引了更多的人参与城市路跑。如此良性循环,也令品牌开发商趋之若鹜。

  低投入、高产出,这是马拉松这条产业链的“蓝海时代”,其背后的商业逻辑清晰且简单――“性价比”三个字足以说明一切。而万人扎堆马拉松也折射出中国体育发展的空白和潜在的巨大的市场价值。相比于中国体育的“蓝海”,马拉松仅仅是个开篇。

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